El slogan ‘Just do it’ fue creado por el publicista Dan Wieden. Si bien parece tener un sentido positivo para alentar nuestra fuerza interior en realidad, la frase tiene un origen muy distinto y que fue inspirado por el asesino norteamericano, Gary Gilmore .
La frase de Nike está inspirada en las últimas palabras de Gary Gilmore, un asesino estadounidense que fue condenado a muerte en 1976 por matar a dos personas en el estado de Utah.
Se utilizó este slogan por primera vez en un comercial de televisión donde se podía ver una persona adulta corriendo en la calle, y al terminó del spot salía la frase de “Just do it”.
Si bien al principio el fundador de Nike, Phil Knight, se opuso a la idea de que la marca tuviera un slogan, Wieden logró convencerlo de que vieran que sucedía con la frase que se ha vuelto una de las más importantes de la historia.
